Cada vez mais a atenção das pessoas está sendo disputada na internet. Ou seja, não é mais o suficiente apenas investir em um site da sua marca para sedimentar a sua presença digital – longe disso!
Agora, mais do que nunca, é essencial comunicar de forma clara e direta a mensagem que você quer passar aos seus clientes.
E é justamente para te ajudar nesse objetivo que entra a escaneabilidade dos textos, uma técnica que ajuda os visitantes do seu site a entenderem melhor o seu conteúdo e otimiza a leitura do texto.
Nesse artigo, você vai entender o que é escaneabilidade e como você pode aplicá-la em três passos simples para comunicar com clareza a mensagem que você quer passar ao seu público. Confira!
O que é escaneabilidade nos textos?
Em primeiro lugar, a escaneabilidade é uma técnica que otimiza a experiência do usuário ao interagir com um conteúdo, seja em sites ou nas próprias redes sociais.
Ou seja, o principal objetivo da escaneabilidade é fazer com as pessoas consigam ler mais facilmente o seu texto e entender a mensagem que você quer passar.
Quando nós visitamos um site procurando alguma informação, por exemplo, a tendência é rolar a página até encontrarmos exatamente o que estamos buscando. Mas se não encontrarmos logo de cara essa informação, muitas pessoas simplesmente voltam ao Google e buscam um outro site.
Para se ter uma ideia, uma matéria publicada no portal Chron mostra que os visitantes do seu site ficam aproximadamente de 10 a 20 segundos navegando uma página.
Além disso, essa mesma matéria mostra que apenas 28% do conteúdo escrito em um site é lido pelos usuários.
Ou seja, captar a atenção do seu leitor e entregar o valor que essa pessoa procura é essencial para mostrar a ela as soluções que a sua marca oferece e até mesmo atrair mais tráfego ao seu site.
Por exemplo, aqui na Lab, nós usamos a escaneabilidade para contar aos nossos clientes quem somos e o que fazemos. Observe o texto abaixo:
Toda ideia nasce de um sonho. A nossa nasceu do amor pelas palavras.
Nós acreditamos que todas as pessoas podem contar uma história. Comunicar ideias é o nosso propósito. Ajudamos pessoas e empresas que querem formar conexões humanizadas e encantar seu público.
Estratégia faz parte do nosso DNA. Ter um posicionamento digital bem definido é essencial para qualquer um que queira se tornar referência em seu mercado. Transmitir mensagens objetivas e descomplicadas é a forma mais eficaz de aumentar sua visibilidade e levar suas metas para o próximo nível.
Trabalhamos desde a elaboração de um diagnóstico, estruturação de projetos de comunicação e execução de um plano de conteúdos. Assim, transformamos ideias em palavras.
Somos a Lab, estratégia criativa em conteúdos.
Agora, veja o mesmo trecho de exemplo sem a escaneabilidade:
Toda ideia nasce de um sonho. A nossa nasceu do amor pelas palavras. Nós acreditamos que todas as pessoas podem contar uma história. Comunicar ideias é o nosso propósito. Ajudamos pessoas e empresas que querem formar conexões humanizadas e encantar seu público. Estratégia faz parte do nosso DNA. Ter um posicionamento digital bem definido é essencial para qualquer um que queira se tornar referência em seu mercado. Transmitir mensagens objetivas e descomplicadas é a forma mais eficaz de aumentar sua visibilidade e levar suas metas para o próximo nível. Trabalhamos desde a elaboração de um diagnóstico, estruturação de projetos de comunicação e execução de um plano de conteúdos. Assim, transformamos ideias em palavras. Somos a Lab, estratégia criativa em conteúdos.
Além de dificultar a experiência visual dos leitores, concentrando todo o conteúdo em um único parágrafo, você perde e oportunidade de destacar pontos-chave da sua mensagem e enfatizar os elementos mais importante na sua comunicação.
A seguir, vamos mostrar três maneiras em que você pode aplicar a escaneabilidade e tornar o seu conteúdo mais amigável aos seus leitores. Acompanhe!
Como usar a escaneabilidade no seu site em três passos
Agora que você já entendeu a importância de tornar o seu conteúdo escaneável para facilitar a experiência dos seus leitores, confira essas três técnicas simples que podem te ajudar a transformar a maneira como você apresenta os conteúdos da sua marca.
1. Use parágrafos e frases curtas
A verdade é ninguém vai ler o seu conteúdo com tanto cuidado. Aliás, na maior parte das vezes, os leitores vão fazer uma leitura dinâmica do texto buscando identificar alguns pontos-chave.
Por isso, aposte em frases mais curtas, que facilitem esse tipo de leitura e ajudem os leitores a encontrar exatamente aquilo que eles precisam. Assim, você captura a atenção das pessoas rapidamente e tem mais chance de mostrar todo o valor que a sua marca pode oferecer para elas.
2. Utilize destaques no texto
Ao longo desse artigo, você deve ter notado que alguns trechos são destacados para chamar a sua atenção, como este. Esse artifício ajuda a guiar a atenção e foco do leitor a partes importantes do conteúdo – justamente aquelas que as pessoas estão procurando.
Então, utilizar destaques ao longo do texto é uma maneira de mostrar ao seu leitor que você sabe exatamente o que ele está buscando. E, com isso, gerar valor para o seu cliente em potencial.
3. Faça listas com títulos explicativos
No começo desse artigo, nós prometemos aos leitores três técnicas de escaneabilidade simples de serem aplicadas. E nesse momento do conteúdo, estamos utilizando uma lista simples para elencar cada uma dessas técnicas e explicar brevemente cada uma.
Assim como os pontos de destaque ao longo do texto, as listas servem para direcionar o olhar do leitor a partes essenciais do conteúdo.
Além disso, esse tipo de organização também ajuda as pessoas a encontrarem exatamente aquilo que elas estão procurando, sem precisar perder tempo com outros assuntos que não as interessam tanto naquele momento.
Conclusão
Como você pode perceber ao longo desse artigo, as técnicas de escaneabilidade ajudam a tornar um conteúdo mais atraente e interessante para os seus clientes e clientes em potencial.
Ao colocar a experiência do seu leitor em primeiro lugar, você garante que a sua marca está passando a mensagem certa e tem mais chances de capturar a atenção de pessoas que têm interesse na sua solução.
Por fim, é importante lembrar também que a escaneabilidade é essencial para a experiência mobile. Afinal, com uma tela menor, menos texto é exibido por vez para o leitor.
Aqui na LAB, trabalhamos com produção de conteúdo para diferentes plataformas e em diferentes formatos, com foco em criar uma experiência única para os seus clientes antes e depois da venda.
Nós sabemos que a comunicação é o primeiro passo para um relacionamento de valor da sua marca com o seu público.
Se você sente que precisa de ajuda para colocar sua estratégia de conteúdo para rodar, clique aqui para entrar em contato com a gente.
A gente marca uma call para discutir o seu projeto e mostrar como a LAB pode te ajudar a colocar seus planos em prática!
