Hoje em dia, a atenção das pessoas é um bem valioso disputado a cada segundo. Por isso, o conteúdo deixou de ser apenas um complemento da estratégia de Marketing Digital das empresas e se tornou um dos pilares mais importantes da comunicação, seja para pequenos ou grandes negócios.
Mas se você está começando agora ou nunca teve uma equipe de Marketing de Conteúdo estruturada, não se preocupe! Neste artigo, nós mostramos a importância de ter uma equipe de conteúdo, quais os principais profissionais dessa área, e 5 dicas para montar um time de conteúdo para chamar de seu.
Acompanhe!
Por que sua empresa precisa de uma equipe de conteúdo
De modo geral, o Marketing de Conteúdo é uma estratégia focada na criação e distribuição de conteúdo relevante para atrair, engajar e nutrir o público-alvo de uma marca.
Publicar conteúdos relevantes é uma das formas mais poderosas de construir autoridade, gerar confiança e se relacionar com o público. Assim, ao invés de ser apenas uma propaganda direta do seu produto ou serviço, o conteúdo ajuda sua marca a se posicionar e educar seus clientes sobre suas soluções.
E pode apostar que essa estratégia funciona! Para se ter uma ideia, quase 50% dos compradores leem o blog de uma empresa antes de tomar uma decisão de compra, segundo dados da Semrush.
Ou seja, investir em conteúdo é uma maneira de alavancar as vendas e a reputação da sua marca no mercado através de uma comunicação que se conecta com o público.
Além disso, diferente de grandes campanhas publicitárias, o Marketing de Conteúdo é uma estratégia que não exige investimentos significativos, mas traz retornos consideráveis a longo prazo. Por isso, é uma solução atrativa para PMEs e empreendedores.
Partindo de um bom planejamento, até mesmo empresas com equipes reduzidas ou terceirizadas têm resultados consistentes por meio do conteúdo, como aumento da visibilidade e mais conversões de vendas.
Quais são os principais papéis em uma equipe de Marketing de Conteúdo
Agora que você conhece os benefícios de investir no Marketing de Conteúdo, vamos entender como incorporar essa operação dentro da sua empresa.
Antes de começar a buscar profissionais qualificados para integrar a sua equipe, é preciso entender as suas necessidades e definir seus objetivos com o conteúdo – isso vai depender em grande parte do momento atual da sua empresa.
De modo geral, uma equipe de Marketing de Conteúdo contempla esses profissionais:
- Estrategista de conteúdo;
- Redator;
- Social Media;
- Designer;
- Revisor de textos;
- Especialista em SEO;
- Gerente de projeto.
Lembre-se que mesmo um time enxuto pode entregar resultados importantes para a sua empresa. Por isso, não se preocupe caso não possa investir em todos esses profissionais.
O importante é entender quais habilidades são indispensáveis para o momento atual da sua marca e priorizar funções mais estratégicas.
5 dicas práticas para montar sua equipe de Marketing de Conteúdo
Saber quais profissionais contratar e entender as necessidades de conteúdo da sua marca são essenciais, mas este é apenas o começo.
Muitos clientes chegam até a LAB depois de enfrentar dificuldades ao tentar estruturar internamente sua equipe de conteúdo. Os motivos mais comuns são: falta de clareza na estratégia, sobrecarga de funções e expectativas desalinhadas sobre o Marketing de Conteúdo.
Por isso, evitar esses erros é tão importante quanto montar a equipe certa, e faz toda a diferença nos resultados a médio e longo prazo.
A seguir, compartilhamos 5 dicas práticas para montar o seu time de conteúdo sem erro!
1. Defina seus objetivos de comunicação
Antes de começar a produzir qualquer conteúdo, mapeie seus objetivos com o Marketing de Conteúdo. A sua marca quer atrair novos clientes? Deseja educar o público e se posicionar como referência?
Esse exercício simples vai ajudar a nortear o formato e foco da sua equipe de conteúdo, mostrando inclusive quais profissionais são indispensáveis para a sua estratégia.
2. Mapeie as habilidades essenciais e o que pode terceirizar
Conforme você entende melhor as necessidades e objetivos da sua empresa, consegue também alocar mais efetivamente seus investimentos.
Muitas vezes, vale mais a pena contar com uma agência parceira para garantir estratégia e qualidade desde o início do que contratar profissionais sem experiência sólida na área.
3. Comece com uma estrutura mínima viável
Essa é um dos grandes obstáculos que observamos no mercado. A verdade é que não há um momento ideal para começar a investir em conteúdo; quanto antes, melhor.
Por isso, um bom estrategista já pode ser o ponto de partida para elaborar uma estratégia básica de conteúdo que pode ser expandida e aprimorada ao longo do tempo.
4. Use ferramentas para organizar e mensurar resultados
Assim como não é necessário ter uma equipe complexa, é possível usar ferramentas simples para gerenciar as demandas de conteúdo da sua empresa. Aliás, muitas delas são gratuitas, como Trello, Google Docs e Canva, por exemplo.
5. Invista em capacitação contínua
O Marketing é uma área em constante mudança e inovação, e com o Marketing de Conteúdo não é diferente!
Juntamente com o seu time, se atualize com frequência e acompanhe as boas práticas de comunicação em cada canal de distribuição, como Blogs ou redes sociais, por exemplo. Isso faz toda a diferença nos resultados de médio e longo prazo.
E se eu ainda não tiver um time de comunicação?
Está tudo bem! Criar uma equipe de conteúdo é um passo grande, e nós sabemos que esse momento pode ser desafiador para quem não é da área.
Por isso, a nossa dica é simples (e sincera): conte com quem já tem experiência em conteúdo.
Aqui na LAB, ajudamos empresas de todos os tamanhos a transformar ideias em estratégias de conteúdo, com criatividade, consistência e foco em resultados.
Nosso trabalho une planejamento estratégico, produção de conteúdo, comunicação humanizada e um olhar atento para as particularidades do seu negócio.
Se você está estruturando seu time de comunicação ou quer tirar o peso de fazer tudo sozinho, fale com a gente.
Trabalhamos com produção de conteúdo para diferentes plataformas e em diferentes formatos, sempre com o objetivo de criar experiências únicas para os seus clientes, antes, durante e depois da venda.
