Criar uma estratégia de conteúdo é fundamental para qualquer marca ou empresa que deseja criar uma conexão genuína e alcançar seu público na hora certa.
No artigo de hoje, você vai aprender:
- O que é marketing de conteúdo;
- A importância de ter uma estratégia de conteúdo;
- Como montar um calendário editorial;
- Além de dicas para melhorar sua produção de conteúdo.
O que é marketing de conteúdo
Marketing de Conteúdo é o nome dado à estratégia de marketing que usa a produção e divulgação de conteúdo relevante para destacar uma marca em determinada área ou mercado.
Hoje em dia, o conteúdo é o que aproxima as pessoas de uma empresa. Funciona assim: as empresas produzem conteúdos em diferentes formatos para informar e responder as dúvidas do público. Educando as pessoas sobre o seu mercado, a percepção da marca como uma autoridade cresce, tornando-a uma referência em sua área.
O consumidor que deseja essas informações fornece seus dados de contato em troca e, assim, começa a interagir com a empresa. E, quando busca adquirir um produto ou serviço, dá preferência para as marcas que lhe ofereceram conhecimento e se mostraram autoridades no assunto.
Você sabia que nove em cada dez brasileiros pesquisam online antes de comprar? Essa informação foi revelada por uma pesquisa realizada pelo Google e mostra como a realidade de consumo mudou nos últimos anos.
A verdade é que o Marketing de Conteúdo deixou de ser tendência e já passou a ser uma necessidade competitiva de mercado para qualquer empresa que deseja ser encontrada na internet.
Mas ter um site e estar na internet não basta! A sua marca precisa ser atrativa e conversar com o público.
O Marketing de Conteúdo é a base do relacionamento entre uma marca e seus consumidores. Além de informar, algumas das suas principais funções são:
- Aumentar a relevância do site: conforme produz conteúdo, sua relevância nos mecanismos de busca vai aumentando. Isso significa conquistar as primeiras páginas de pesquisa;
- Expandir o alcance e visibilidade da marca: conteúdos relevantes são mais comentados e compartilhados. Dessa forma, a própria audiência ajuda a expandir o alcance da marca, conforme interage e compartilha seus conteúdos nas redes sociais;
- Gerar interações com a marca: à medida que o público passa a confiar e ver sua marca como uma autoridade, o engajamento aumenta e a taxa de conversão cresce, contribuindo para o aumento nas vendas e no faturamento.
A importância de ter uma estratégia de conteúdo
Para produzir conteúdos que sejam realmente relevantes e entreguem valor para o público, sua empresa não pode postar aleatoriamente.
É preciso criar uma estratégia de conteúdo que fisgue a atenção da audiência e seja relevante para as pessoas a ponto de converter vendas.
A seguir, preparamos uma lista com 6 motivos para investir em uma estratégia de conteúdo. Confira!
- Construção de uma marca forte
Uma estratégia de conteúdo bem elaborada, com pautas bem definidas, ajuda a construir e fortalecer a imagem da sua marca. Ao criar conteúdos relevantes, valiosos e consistentes, você pode estabelecer a identidade da sua marca, transmitindo os principais valores da sua empresa e se destacando da concorrência.
- Visibilidade
O Google prioriza os conteúdos mais relevantes para o público, com o objetivo de proporcionar a melhor experiência possível ao usuário. Isso quer dizer que quanto mais otimizados para SEO forem os seus conteúdos, melhor será o ranqueamento das páginas de seu site.
- Engajamento do público
Conteúdos de qualidade atraem a atenção do público e incentivam a interação e o engajamento. A verdade é que ao fornecer informações úteis e tirar as dúvidas dos seus seguidores, você tem a chance de criar uma relação de confiança com as pessoas, ficando cada vez mais próximo de seus clientes e potenciais clientes.
- Geração de leads
O Marketing de Conteúdo é uma das melhores estratégias para geração e captação de leads. Isso porque, ao criar conteúdos relevantes, você atrai pessoas interessadas nos seus produtos ou serviços, capturando suas informações de contato e convertendo-as em leads qualificados para o seu negócio.
- Autoridade e relevância
Ao compartilhar conhecimentos e informações úteis sobre o seu mercado, sua marca tem a oportunidade de se destacar como uma autoridade no assunto. Isso melhora sua reputação, gerando mais relevância na sua área.
- Fidelização dos clientes
Com uma estratégia de conteúdos bem executada, os clientes se mantêm engajados e satisfeitos. Isso pode criar uma verdadeira comunidade de pessoas em volta da sua marca. Uma base fiel de clientes com quem você se relaciona de forma contínua é um bem intangível para qualquer negócio que deseja se manter relevante e competitivo no mercado.
Como montar um calendário editorial
O calendário editorial é a ferramenta que faz o marketing de conteúdo acontecer. Afinal, para produzir conteúdo, você precisa de estratégia e planejamento!
De forma resumida, o calendário editorial serve para organizar seu planejamento, garantir a frequência de postagens, registrar os temas e evitar repetições, além de permitir uma análise dos resultados da sua estratégia.
Você não precisa de nada complexo para criar um fluxo para sua produção de conteúdos. Confira o passo a passo:
- Escolha a ferramenta ideal
Você pode optar por um gerenciador de tarefas como o Trello ou o Notion, mas uma planilha no Excel ou no Google Spreadsheet já são ótimas maneiras de organizar suas postagens.
Use a ferramenta para organizar os temas, as datas e também o status de cada publicação.
- Crie um planejamento estratégico
Para isso, você precisa definir quais os canais de publicação, formato de conteúdo e a frequência de postagens.
Pesquise as palavras-chave mais relevantes da área e produza conteúdos que respondam dúvidas do público. E não esqueça de considerar a persona e a etapa do funil de vendas na hora de produzir seus conteúdos. Contar com um profissional de Marketing é fundamental para uma estratégia de conteúdo efetiva.
- Mantenha o calendário editorial ativo
Para que sua estratégia funcione e dê resultados, você precisa criar e seguir o calendário editorial.
Não adianta criar uma planilha no primeiro dia e depois esquecer que ela existe. Transformar o calendário em parte de sua rotina é o que fará a estratégia caminhar para criar relacionamentos sólidos com o público.
Como melhorar sua produção de conteúdo
Agora que nós já vimos a importância de criar uma estratégia de conteúdo, você deve estar se perguntando como começá-la, correto?
Para que a comunicação com o público realmente funcione e dê resultados consistentes para sua empresa, você precisa ir além do seu ponto de vista e realmente criar uma conexão com as pessoas que demonstram interesse na sua marca.
Confira nossas dicas para melhorar sua produção de conteúdo:
- Invista em storytelling
Crie conteúdos com storytelling criativo, que despertem emoções e retenham a atenção do público. A ideia é ir além de simplesmente transmitir uma informação – lembre-se que o objetivo é criar relacionamento.
- Humanize a comunicação
Invista em uma comunicação mais humanizada. Afinal não estamos falando com robôs, e sim com pessoas que são únicas e têm suas necessidades, expectativas e desejos. Para descobrir como fazer isso na prática, recomendamos a leitura do nosso artigo sobre o tema.
- Considere terceirizar a produção
Se você sente que não tem tempo ou as habilidades necessárias para criar uma comunicação que engaje, considere terceirizar a produção. Esse investimento fará com que seus conteúdos entreguem mais qualidade ao público, fortalecendo a imagem de sua marca.
Aqui na LAB, trabalhamos com produção de conteúdo para diferentes plataformas e em diferentes formatos.
Sabemos muito bem como é difícil começar uma estratégia do zero, encontrando tempo na agenda para encaixar produção de conteúdo, publicação e divulgação – e ainda ter inspiração pra tudo isso!
Seja por falta de tempo ou por insegurança, o fato é que pode ser difícil colocar as ideias no papel e fazer uma estratégia crescer.
Nós comunicamos as ideias de pessoas e empresas que buscam se conectar e encantar seu público 😉. Então, se você sente que precisa de ajuda para colocar sua estratégia de conteúdo para rodar, clique aqui para entrar em contato com a gente. A gente marca uma call para discutir o seu projeto e mostrar como a LAB pode te ajudar a colocar seus planos em prática.
