Quando você tem uma dúvida, onde costuma realizar suas pesquisas? Se você respondeu no Google, saiba que não é o único. Aliás, estima-se que sejam realizadas 5,5 bilhões de buscas por dia no Google. Mas fala a verdade, quantas vezes sua pesquisa passa da primeira página? Para aparecer no topo e se destacar nos resultados de busca é que as empresas investem em SEO, e é este o nosso tema de hoje!
O que é SEO
SEO é a sigla usada para Search Engine Optimization, ou, Otimização para Mecanismos de Busca, como dizemos em português. Essa sigla diz respeito a um conjunto de estratégias e técnicas que profissionais de marketing e tecnologia utilizam para otimizar sites, blogs e páginas web com o objetivo de melhorar seu posicionamento orgânico em buscadores como o Google.
Neste artigo, falaremos apenas sobre o Google – uma vez que ele é, de longe, o buscador mais usado no mundo – mas, em geral, as práticas são parecidas nos outros mecanismos de busca.
Sem mais delongas, quando você aparece na SERP, que é a página de resultados que o Google nos mostra ao fazermos uma pesquisa, é fundamental que esteja entre os primeiros resultados ou, pelo menos, na primeira página. Isso porque os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques e pouquíssimos usuários passam da primeira página.
O compromisso do Google é oferecer a melhor experiência possível para o usuário. Para isso, ele consegue encontrar os sites com a maior chance de responder a pergunta feita na barra de pesquisa. Como ele é muito eficiente, em geral, o usuário fica entre os primeiros resultados e não retorna à página de pesquisa.
Por isso, se o seu site não for visto, o usuário nem saberá que a sua empresa existe. Por melhor que seja a sua solução e a qualidade do seu serviço ou produto, uma de suas maiores preocupações na internet precisa ser a de ser encontrado pelo público.
Mas para estar entre os primeiros resultados de forma orgânica, ou seja, sem pagar por anúncios, o seu site precisa não apenas oferecer o melhor conteúdo, como também uma boa usabilidade e experiência de leitura, além de reputação e autoridade no mercado.
A seguir, nos aprofundaremos nos principais fatores de ranqueamento que o Google usa na hora de montar a página de resultados para uma busca, além de diversas melhorias que você pode realizar no site da sua empresa para otimizar a experiência do usuário. Confira!
Fatores de Ranqueamento
Você já parou para pensar em como o Google funciona e o que ele faz toda vez que digitamos uma palavra-chave em sua barra de pesquisa?
Basicamente, o buscador exibe uma lista com resultados que respondam nossa pergunta. E faz tudo isso em milissegundos!
- O primeiro passo acontece antes mesmo da busca: o Google possui robôs – os Googlebots – que estão constantemente rastreando conteúdos na web e seguindo os caminhos que os links apontam. Esses robozinhos estão sempre em busca de atualizações;
- Sempre que uma nova página é rastreada, ela é indexada ao índice do buscador. É como se existisse uma grande biblioteca com todos os conteúdos disponíveis na web;
- O ranqueamento é um processo que acontece sempre que um usuário faz uma pesquisa – e é para isso que fazemos tantos esforços e melhorias de SEO em nossos sites. Funciona assim: de acordo com a palavra-chave pesquisada, o Google organiza os resultados por ordem de relevância e seguindo uma série de fatores de ranqueamento que compõem seu algoritmo de busca.
Hoje, estima-se que existam mais de 200 fatores de ranqueamento no algoritmo do Google, e é a combinação entre eles que define a ordem dos conteúdos que serão exibidos ao usuário. Infelizmente, o Google não divulga todos esses fatores, mas alguns são amplamente conhecidos e divulgados.
Não precisa se assustar com esse número. A principal sacada para ter uma estratégia de sucesso é a seguinte: crie conteúdo de qualidade e tenha um site responsivo. Afinal, o seu objetivo, assim como o do buscador, é proporcionar uma boa experiência ao usuário que acessa seu site.
De maneira geral, os pontos de melhoria que são trabalhados em estratégias de SEO se dividem em SEO On page e SEO Off page, como veremos a seguir.
SEO On page
Os fatores de ranqueamento On Page, como o próprio nome revela, são aqueles que estão presentes na própria página. SEO On page diz respeito a otimizar esses elementos com foco em oferecer uma ótima experiência ao usuário.
Essas otimizações são realizadas pelo próprio time de marketing, em especial, os responsáveis pela produção de conteúdo. Conheça os principais:
- Conteúdo de qualidade
De nada adianta ter um site lindo e com ótima navegabilidade se o usuário não encontrar o que procura lá dentro, não é mesmo?
Por isso, a prioridade do marketing deve ser sempre a qualidade do conteúdo. Conheça seu público e saiba responder suas dúvidas, quebrar objeções e ajude-o a resolver suas dores e realizar seus desejos.
Seu conteúdo precisa ter qualidade e ser relevante para o usuário. Otimize o texto para uma palavra-chave, mas sempre de forma harmônica com o tema. Não esqueça que existe um leitor do outro lado da tela e é para ele que você escreve.
Crie material autêntico, pois o Google penaliza conteúdos repetidos e duplicados. Além disso, não é justo oferecer mais do mesmo para o seu público. Sua estratégia deve agregar valor à vida dos usuários.
- Tamanho do conteúdo
É verdade que o tamanho do conteúdo pode ter impacto na classificação, embora não seja um fator direto de ranqueamento do algoritmo. Não existe regra definida, tudo depende do contexto e do tema. O importante é que você consiga responder à dúvida do usuário que chegou até sua página.
É claro que conteúdos longos tendem a ser mais completos e aprofundados, mas não adianta enrolar. Seja objetivo e respeite o tempo do usuário que decidir ler o conteúdo que você produziu.
- Tempo de permanência do usuário
O segredo do SEO é se focar no que as pessoas esperam encontrar e não no que estão procurando.
Quando você oferece um conteúdo rico e completo em seu site, o usuário tende a permanecer mais tempo na página ou navegando pelo seu site. Isso mostra ao Google que o seu site é interessante e oferece aquilo que o usuário deseja, beneficiando sua posição no ranqueamento.
- Volume de postagens
Em geral, o volume de postagens também favorece sua posição no ranqueamento. A ideia é que quanto mais atualizado o seu site for e mais conteúdos você publicar, maiores as chances de ranquear.
Porém, não adianta sair postando conteúdos sem qualidade e que não agregam valor ao público. Pelo contrário, postagens muito vagas ou superficiais podem fazer com que o usuário saia rapidamente da página – já que ele não encontrou a solução para seu problema ali – e isso irá te prejudicar. Então, foco em qualidade e não em quantidade, combinado?
- Palavra-chave no título
Para garantir um bom posicionamento na página de resultados, você precisa saber trabalhar bem sua palavra-chave dentro do texto. É fundamental que ela esteja presente no título, por exemplo, já que é a correspondência exata do termo buscado pelo usuário. Ela também deve aparecer de forma natural ao longo do texto, em alguns subtítulos e na meta-descrição, que veremos a seguir.
- Meta-descrição
A meta-descrição é a descrição do conteúdo da página que aparece nos resultados da busca. Ela funciona como uma isca, e precisa ser interessante o bastante para convencer o usuário a entrar no seu site.
Conte, em poucas linhas, qual é o assunto do seu conteúdo, de forma a convidar o usuário para a leitura. Faça isso sem mentir ou exagerar – caso contrário, a experiência do usuário com o seu site será negativa.
Apesar de não ser um fator direto de ranqueamento, a meta-descrição tem papel decisivo na ação do usuário e, por isso, é importante inserir a palavra-chave nela.
- Title tag
O title tag é o título da página que é exibido na SERP do Google. Ele é fundamental para que os robôs do buscador e também os usuários entendam o assunto da sua página e tomem a decisão de acessá-la ou não. Por isso, deve incluir a palavra-chave e ser atrativa o bastante para ganhar o clique.
- Heading tags
Heading tags é o nome dado às marcações no código da página que identificam o título e os subtítulos do texto.
A tag H1 identifica o título do texto dentro da página. Em seguida, a tag H2 marca os subtítulos. As tags H3, H4 e daí por diante identificam outros subtítulos ou marcações do texto.
O uso das heading tags mostram a hierarquia do texto e contribuem com a escaneabilidade, nosso próximo tópico.
- Escaneabilidade
A escaneabilidade diz respeito à capacidade de fazer uma leitura dinâmica de um texto para que, em uma olhada rápida, o usuário consiga decidir se o conteúdo é mesmo sobre o tema que ele procura e se vale a leitura na íntegra.
Elementos como os subtítulos, negrito, listas e imagens ajudam a quebrar a leitura, evitando grandes blocos de parágrafos e facilitam a escaneabilidade do texto. Você notou como isso vem sendo feito aqui neste artigo? 😉
- URLs amigáveis
Definir URLs curtas e amigáveis é considerada uma boa prática, pois, além de serem fáceis de memorizar, são consideradas mais confiáveis para o usuário clicar no seu link. Além disso, incluir a palavra-chave na URL é um fator de SEO On page muito importante.
- Imagens e texto alternativo
Como vimos, as imagens contribuem com a escaneabilidade do texto, quebrando um pouco a densidade da leitura. Além disso, são ótimas para dar exemplos visuais e acrescentam valor na comunicação.
Nas imagens, também é possível definir o nome do arquivo e o texto alternativo, um recurso que ajuda o usuário a ler e entender a imagem caso ela não seja exibida na página. O texto alternativo, ou Alt text, deve ser uma descrição da imagem e, sempre que possível, conter a palavra-chave.
- Links internos
Criar uma rede de links internos é uma importante estratégia de SEO. Sua principal função é fazer com que o usuário permaneça no seu site, navegando entre uma página e outra. Isso também contribui para a construção de sua autoridade e é uma ótima maneira de ligar temas semelhantes ou complementares. Afinal, você vai mostrando sua expertise conforme ele explora diferentes temas e tem uma experiência satisfatória no site.
SEO Off page
Ao contrário dos fatores On page, que estão na própria página, o SEO Off page diz respeito a elementos externos à página que ajudam a mostrar ao Google se ela é uma referência.
Otimizar esses fatores ajuda a aumentar a autoridade do site da sua empresa, mostrando aos usuários que ele é referência e tem forte presença digital. Os mais conhecidos são:
- Presença de marca
Quanto mais confiável um site for, mais acessos e menções ele receberá, concorda? Por mais que a presença de marca não seja um fator que impacta diretamente na autoridade do domínio, o fato é que quanto mais seu site for citado e tiver a URL compartilhada, maior será sua visibilidade perante o Google e os próprios usuários.
- Link building
A autoridade de páginas e domínios é um dos critérios de ranqueamento mais importantes do Google. Os robôs do Google percorrem as páginas da web seguindo os caminhos dos links e, para o algoritmo do buscador, quanto mais backlinks de qualidade a página receber, maior sua relevância no mercado.
Link building é a construção de uma rede de links que direcionam para as suas páginas, também conhecidos como backlinks. Essa estratégia ajuda a fortalecer sua autoridade na web.
- Guest Post
Essa é uma prática que consiste em procurar parceiros dentro de seu mercado e escrever e publicar artigos em seus sites, como convidado. Dessa forma, você amplia o alcance do seu conteúdo e tem a oportunidade de conversar com uma audiência maior, direcionando links que apontam para o seu site.
Para fazer uma boa estratégia, você precisa encontrar um parceiro de negócio que faça sentido dentro do seu mercado e esteja alinhado com suas práticas e valores.
- Velocidade de carregamento e responsividade
Essa é uma parte mais técnica do site, mas que precisa de muito cuidado! Quanto mais leve for a sua página, melhor posicionada ela será. Afinal, o objetivo do Google é encontrar sites que ofereçam uma boa experiência ao usuário.
Como montar estratégia de SEO:
Para obter tráfego orgânico no seu site, você precisa criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo forte, com materiais que entreguem valor ao público e façam com que as pessoas não apenas acessem o seu site, mas queiram permanecer lá e fazer negócios com a sua empresa!
As estratégias de SEO são as ferramentas que utilizamos para lapidar esse conteúdo e torná-lo ainda mais atrativo – e, principalmente, encontrável nos motores de busca.
Caso você esteja se sentindo perdido e precise de ajuda para destravar sua estratégia e colocá-la no mercado, conte com a nossa ajuda! Aqui na LAB, trabalhamos com produção de conteúdo do inicio ao fim, desde a definição de público-alvo e persona, a estruturação de pautas até a produção de conteúdos em diferentes formatos e para diversos canais.
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